Una alfombra roja acompañaba a los invitados hasta el interior de la segunda tienda que New Balance inaugura en España, tras la apertura en 2011 del establecimiento de Madrid, ubicado en el número 2 de la calle Augusto Figueroa. Una vez dentro, el primer golpe de efecto se encuentra en el espacio, que resulta muy innovador, y en el diseño, absolutamente creativo y alejado de los estándares habituales de otras tiendas de deporte.

Sin embargo, esta propuesta en ningún caso va en detrimento del material expuesto, que se exhibe de forma natural y muy accesible, por lo que el recorrido por todo esta superficie se convierte en un auténtico placer para cualquier aficionado al running.

Mercado europeo

Los responsables de la firma tardaron varios años en decidirse por un emplazamiento que asegurara un posicionamiento estratégico para su desembarco definitivo en Europa, eligiendo finalmente Barcelona para tratar de consolidarse como la gran alternativa del mercado a otras marcas deportivas como Nike, Adidas o Puma.

Aunque la inauguración oficial se produjo este jueves, la apertura comercial al público de la tienda se realizó a principios de agosto, con unos resultados en ventas que algunos directivos consultados calificaron como bastante satisfactorios.