La marca Chiruca está asociada desde sus orígenes al concepto de botas de monte, manteniéndose como el icono del calzado habitual de los montañeros de media-montaña, de los caminantes, de los peregrinos y de todos aquellos a los que les gusta disfrutar del monte como parte importante de su tiempo libre.

En este espectro de uso, la empresa riojana siempre ha sido una marca asociada a la familia, por lo que éste será el eje alrededor del que va a girar su comunicación. Los protagonistas de la campaña forman parte de una familia a la que le gusta disfrutar del aire libre y de los paseos de montaña y que son usuarios habituales de Chiruca.

Es un grupo familiar que responde al nombre de 'Montes Family'. Chiruca va a acercar al público las pequeñas historias de una particular 'Modern Family' en sus salidas por el monte. Y todas esas situaciones han sido recogidas en una webserie.

Los Montes, una familia como otra cualquiera

Chiruca presenta en todos los ordenadores y dispositivos móviles la primera webserie de calzado de montaña, una serie en clave de parodia con capítulos muy cortos, al estilo de otros similares con gran éxito en internet, que reflejan momentos divertidos de los Montes en sus excursiones familiares.

Los Montes son una familia como otra cualquiera, a la que le gusta salir a la montaña y divertirse. Como es habitual, en sus escapadas sufrirán diferentes peripecias a la hora de comer, en el río, al recoger setas, se perderán en la montaña... distintas situaciones en las que una gran mayoría puede verse reflejada.

A partir del 8 de abril podremos compartir las pequeñas y grandes historias de los Montes.