New Balance define Runnovation como "el acto de evolucionar el running de Boston a las Islas Canarias, desde los laboratorios hasta las calles de las ciudades. Correr es cada vez más social, interesante e impredecible ". Para utilizarlo en una frase, "Runnovation está evolucionando rápidamente, y New Balance está marcando el ritmo. Esto es Runnovation".

La campaña se une de nuevo a la lanzada en el 2011 con el eslogan Let's Make Excellent Happen (Hagamos Que Lo Excelente Ocurra), pero se trata de una actualización en la que destacan las nuevas interpretaciones del running.

"Esta campaña se fundamenta en la sólida base que nosotros, como marca, tenemos al dirigir y apoyar la innovación en el running", dice Hilary Keates, directora de Marketing Global y Gestión de Marca. "El running está en constante evolución, y Runnovation busca documentar estos momentos e inspirar a la gente a buscar formas nuevas y emocionantes de correr".

Personas reales

La campaña, que incluye impresión y publicidad digital, vídeo viral, contenidos interactivos en línea, experiencias en las tiendas de deportes y eventos hacia los consumidores, se lanza en España y los EE.UU. con un anuncio en las ediciones de julio y agosto de la revista Runner's World. La campaña destaca al Team New Balance, así como a personas reales del día a día que empujan sus límites de actuación en búsqueda de la excelencia.

La campaña se centrará en Runnovation mediante tres historias diferentes: la primera sobre cómo el running se está convirtiendo en un deporte más social y participativo a través del enfoque en un grupo de entrenamiento de base, llamado NOVEMBER PROJECT; la segunda resalta cómo los atletas de hoy están desafiando los límites de este deporte a través de Anton Krupicka, atleta del Team New Balance, dos veces ganador de la Leadville 100 Race; y la tercera se orienta hacia lo último en tecnologías innovadoras que continúan revolucionando el running desde el punto de vista del producto y el diseño por medio del estudio de innovación en la oficina de New Balance ubicada en Lawrence, MA.

Mercados internacionales

Esta campaña destacará productos clave de la temporada otoño-invierno 2013 de New Balance en calzado y textil, como la nueva colección de Tri-Viz, que ayuda a mejorar la visibilidad de los atletas en todo tipo de ambientes con poca luz, o la importante actualización de la 880v3, zapatilla de amortiguación neutra disponible a través de tiendas especializadas.

Runnovation estará también en las carreras y eventos patrocinados por New Balance y se extenderá a los principales mercados internacionales, entre ellos Canadá, México, Brasil, Chile, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Polonia, República Checa, Rusia, Israel, Sudáfrica, China, Hong Kong, Taiwan, Japón, Corea, Singapur, Australia y Nueva Zelanda.